SHANGHAI 12
SHANGHAI 12 — коктейльный бар с ярким азиатским характером и собственной культурой, лауреат Barproof Awards («Лучший этнобар»). Проект давно занял своё место в городской гастрономической карте, но в 2023 году перед брендом встал запрос на обновление визуального языка: сохранить дух бара, но передать его через более современную, лаконичную и уверенную айдентику. Переосмысление началось с поиска нового ритма, который мог бы отразить движение городской ночной сцены и энергию азиатских улиц.
Основой айдентики стала структурная, минималистичная подача.
Логотип собран в три строки — shang / hi / 12 — что создаёт характерную вертикальную композицию и визуальный разрыв, позволяющий цифрам «12» работать как самостоятельный графический знак. Такая система дала бренду гибкость в адаптации: логотип легко масштабируется, разделяется на модули и используется в разных форматах — от вывески до цифровых носителей.
Была создана новая цветовая система: чёрный, жёлтый и светло-серый образуют чистый контраст и формируют запоминающийся визуальный код. Палитра построена так, чтобы работать в любых условиях — в тёмном барном пространстве, в полиграфии, в городской среде и в социальных медиа. Благодаря ей бренд стал проще идентифицировать и легче разворачивать на разных носителях.
Разработан полный визуальный язык: модульная сетка, ритмика линий, типографика, акцентные элементы, система построения знака «12». Созданы макеты меню, карточек, навигации, упаковки и мерча — всё выдержано в единой стилистике. Для цифровой среды подготовлены шаблоны соцсетей и промо-материалов, позволяющие команде бара поддерживать единый визуальный ритм и сохранять характер бренда в ежедневной коммуникации.
Обновлённая айдентика SHANGHAI 12 стала чище, выразительнее и структурнее, сохранив характер бара и усилив его узнаваемость. Бренд получил современный графический фундамент, который работает и внутри пространства, и в цифровых каналах, и в городской навигации — создавая цельный образ, который можно развивать дальше без потери ДНК проекта.