ТАВР
ТАВР — ведущая мясоперерабатывающая группа Юга России, основанная в 1908 году и входящая в «Группу Агроком». Задача состояла в создании нового продуктового фотоязыка, который обновляет восприятие бренда и выводит его визуальную подачу на уровень современной редакционной эстетики. Формат должен был одинаково уверенно работать в коммерции, ритейле и digital-среде.
Концепция построена на графичности и модульной архитектуре кадра. В основе — флетлеи с ингредиентами, радиальные раскладки, монохромные сцены, а также «скульптурные» формы: кубы, пьедесталы и геометрические платформы. Такой подход создаёт ощущение структурности, подчёркивает текстуру продукта и задаёт современный характер визуального языка.
Цветовые плоскости и работа с акцентами усиливают вкусовую составляющую. Контраст чистых фонов и насыщенных деталей делает продукт выразительным без лишних декоративных элементов. Лёгкая ирония, сезонные сценарии и вариативность композиций создают визуальный ритм, который подходит как для каталога, так и для рекламных материалов.
Продакшн включал полный цикл подготовки и реализации. Разработаны креатив-концепт и арт-дирекция съёмок, собран реквизит, создан сет-дизайн и настроены световые схемы. Проведена студийная съёмка с последующей ретушью и цветокоррекцией. Такой подход позволил добиться чистоты визуального ряда и последовательности между всеми сценами.
Итоговый пакет материалов включает key visuals, серию изображений для каталога, POS-графику и SMM-шаблоны. Полученный визуальный язык освежил восприятие бренда «ТАВР», сделал коммуникации более современными и структурными, а также обеспечил стабильную работу стиля в печатных носителях, ритейле и цифровых каналах.